Kreativübersetzung - Transcreation


Eine Kreativübersetzung bzw. Transcreation ist eine Art Mischung aus „Copywriting“ und einer klassischen Übersetzung. Sie gehört in den Bereich des Marketing und Kommunikationswesens, wobei sie vorrangig in der Werbung verwendet wird. Während man unter Copywriting das Schreiben von Texten zu Werbezwecken versteht, liegt der Kreativübersetzung bereits ein vollständiger Text vor. Häufig wurde dieser von einem Copywriter bzw. Werbetexter erstellt. Bei der Übersetzung dieses Werbetextes kommt es dabei nicht unbedingt darauf an, den Text wortwörtlich und exakt zu übersetzen.

 

Es ist vielmehr von Bedeutung, dass der Adressat in der Zielsprache von diesem Text angesprochen wird, Wünsche geweckt und zu Handlungen motiviert wird. Der Übersetzer muss die Sprache des Empfängers so beherrschen, dass er neben den richtigen Worten auch den gewünschten Ton findet. Ein Kreativübersetzer muss somit eine Nähe zum Originaltext wahren, muss jedoch Eigenheiten und kulturelles Wissen über das Zielland in die Übersetzung einfließen lassen.

 

Ein Kreativübersetzer verfasst keine vollständig neuen Texte, muss jedoch – wie der Name bereits andeutet – Kreativität in seine Arbeit stecken. Ähnlich wie bei Fachübersetzungen sind wortwörtliche Übersetzungen nicht ausreichend. Der Sinn des Textes muss adäquat wiedergegeben werden, sodass es beispielsweise bei Werbeanzeigen gilt, einen möglichst attraktiven Sprachstil in der Zielsprache zu finden, ohne den Inhalt des Originaltextes zu verfälschen.

 

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